Il corpo di lavoro di Anissa Kermiche

“Ho fondato [il mio marchio] otto anni fa, saranno 10 tra due anni. È meglio che mi sbrighi e faccia cose ancora più grandi", dice Anissa Kermiche seduta a letto durante una chiamata Zoom in seguito agli scioperi dei trasporti di Londra, poi annullati.

In qualità di fondatrice e principale investitrice del suo marchio di gioielli e interni, può permettersi il lusso di stabilire le regole mentre procede.

La designer londinese si è presto fatta un nome con il successo dei suoi gioielli, ispirati alla forma femminile tradotta in oro, argento, diamanti e ceramica.

"Ho frequentato i corsi estivi alla Central Saint Martins, solo per provare a vedere se l'amore che avevo per i gioielli [c'era], cosa di cui mi vergognavo abbastanza perché pensavo fosse un cliché", dice Kermiche, che ha studiato come ingegnere e successivamente ha lavorato nella logistica a Parigi, suo luogo di nascita.

Dopo aver completato il corso, è tornata al suo lavoro quotidiano per lasciarlo e si è trasferita a Londra per studiare design 3D, progettazione assistita da computer e stampa 3D, mentre insegnava matematica e francese per sbarcare il lunario.

"Il mio primo desiderio era quello di creare pezzi che volevo indossare io stessa", dice Kermiche, il cui primo progetto sono stati gli orecchini di perle corne de Gazelle ispirati al dolce nordafricano a forma di mezzaluna ripieno di pasta di mandorle.

I suoi pezzi iniziarono ad essere avvistati nella metropolitana di Londra e alla fine il passaparola si diffuse abbastanza da farle iniziare a realizzare da cinque a dieci pezzi da vendere.

Lei chiama i suoi pezzi “apri di conversazione” che uniscono il suo amore per la scultura e la forma umana.

“Mia madre ha avuto difficoltà ad adattarsi perché è algerina e musulmana piuttosto moderata. Sono ateo, quindi non andiamo d'accordo su questo lato delle cose. Si lamentava sempre: "Perché sono l'unica mamma al mondo che ha dato alla luce un gioielliere sessuale?" Perché devi fare dei disegni nudi?'”, dice ridendo.

Gli oggetti decorativi di Kermiche, come vasi e candelieri, venivano disegnati contemporaneamente ai suoi gioielli, ma ammette che era più difficile trovare una fabbrica per realizzarli e, dal punto di vista logistico, lavorava dal suo appartamento, che usava come ufficio per un periodo. pochi anni. I gioielli erano più facili; spediva centinaia di pezzi a Net-a-porter e Matches.

I suoi articoli per la casa sono realizzati in Portogallo e la sua produzione di gioielli spazia dall'Europa all'Asia, utilizzando la Cina per le perle, Israele per i diamanti e la Turchia per il vermeil placcato in oro.

I prezzi dei gioielli partono da 75 sterline per un paio di orecchini con nappe e arrivano fino a 4.795 sterline; mentre gli articoli per la casa partono da 65 sterline e finiscono a 735 sterline.

“Sono molto attento al prezzo. Sto facendo del mio meglio per mantenere i miei margini molto bassi in modo che rimangano accessibili per una donna con il proprio stipendio", dice Kermiche, elencando i gioielli semi-fini come il suo bestseller perché costano meno di 500 sterline ma contengono piccole pietre preziose.

“Il mio pubblico sono le donne che acquistano per se stesse. Non sono gli uomini a venire per un'occasione», aggiunge.

La designer franco-algerina ha grandi ambizioni: vuole progettare lampade e mobili, oltre a lavorare con un hotel.

Sta lavorando alla progettazione di sedie che faranno il loro debutto durante Frieze a Londra in ottobre e ha appena completato la finitura del suo showroom che "sembra più una casa".

Kermiche afferma che la maggior parte delle vendite dirette dal suo sito web provengono dagli Stati Uniti, ma quando si tratta di rivenditori, gli acquirenti sono "più cauti" nei confronti dei pezzi che scelgono dal suo catalogo di design provocatori.

"In un certo senso è come lavorare con il Medio Oriente", aggiunge.

Tuttavia, ci sono stati alcuni intoppi nell’espansione di Anissa Kemriche negli Stati Uniti e in Cina.

"Avevamo con l'agente sbagliato per sviluppare gli Stati Uniti, quindi non mi sono sentito del tutto capito e c'è una clausola di uscita con la quale non abbiamo ancora finito", dice Kermiche, che prevede di rilanciarsi adeguatamente presto.

In Cina ha dovuto affrontare battaglie sulla proprietà intellettuale, che lei stessa descrive come “davvero estenuanti e costose”.